Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją Polski. Rząd stawia na spójną markę narodową

Polska fenomenem w Europie – premier podkreśla siłę kraju

Podczas wtorkowej konferencji prasowej premier Donald Tusk nie pozostawił wątpliwości – Polska jest dziś krajem, który rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Szef rządu określił ten stan mianem „cudu” i „absolutnego fenomenu”, zwracając uwagę na pozytywne oceny zagranicznych partnerów dotyczące bezpieczeństwa, czystości oraz infrastruktury w Polsce. Według premiera kluczowym zadaniem jest teraz umiejętne zaprezentowanie tych atutów światu.

Tusk podkreślił, że Polska już dziś liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom, a jej sukcesy gospodarcze i społeczne są dostrzegane przez inwestorów. Dodał, że osobistą ambicją jest, aby o Polsce mówiono jak najlepiej – codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest „kapitalna”. To właśnie to przekonanie legło u podstaw decyzji o utworzeniu stanowiska pełnomocnika do spraw promocji marki narodowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Jedna strategia, jeden głos – koniec z rozproszeniem promocji

Rada Ministrów przyjęła w poniedziałek rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za najwybitniejszą w kraju specjalistkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Dotychczasowym problemem było rozproszenie działań promocyjnych pomiędzy różne instytucje rządowe i resorty. Brakowało wspólnego koordynatora, spójnego przekazu i standardów, co osłabiało efekt promocyjny. Reforma zakłada, że wszystkie działania – od promocji turystycznej, przez wizerunek kraju i jego marek, aż po historię – zostaną skupione w jedną wiązkę. – „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą” – podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.”

Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Bez dodatkowych pieniędzy, ale z większą skutecznością

Istotnym założeniem reformy jest to, że nie wiąże się ona z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Środki przeznaczane na promocję Polski będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny, poprzez lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań. Premier Tusk zapowiedział stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. Program ten ma obejmować nie tylko turystykę, ale także projekt „local content” – czyli angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Polska, zdaniem premiera, już dziś jest silnym państwem, które „nie ma prawa nikt lekceważyć”. Spójna strategia promocji ma pozwolić skuteczniej eksponować atuty kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Co zmieni się dla mieszkańców Nakło nad Notecią i regionu?

Dla Nakła nad Notecią, miasta położonego w województwie kujawsko-pomorskim, powołanie pełnomocniczki i wprowadzenie jednolitej strategii promocyjnej oznacza konkretne możliwości. Lokalne samorządy, przedsiębiorcy oraz organizacje turystyczne zyskają dostęp do wspólnych standardów komunikacyjnych i wizualnych, co ułatwi promocję lokalnych atrakcji – m.in. szlaku wodnego Noteci, zabytków czy produktów regionalnych. Dotychczas wiele małych miejscowości samodzielnie realizowało kampanie promocyjne, często bez profesjonalnego wsparcia i spójnego przekazu.

Silna marka narodowa może przyciągnąć do Nakła więcej turystów zagranicznych oraz inwestorów poszukujących stabilnego i bezpiecznego miejsca do lokowania kapitału. Lokalni rzemieślnicy i producenci żywności, np. piekarnie czy przetwórnie owoców, mogą zyskać na rozpoznawalności dzięki ewentualnym oznaczeniom „Polska marka” w ramach nowej strategii. W dłuższej perspektywie lepsza koordynacja działań promocyjnych na poziomie krajowym przełoży się na wzmocnienie pozycji całego regionu kujawsko-pomorskiego jako atrakcyjnego gospodarczo i turystycznie.

Dla mieszkańców oznacza to również większe możliwości współpracy z instytucjami rządowymi w zakresie promocji lokalnych wydarzeń, festynów czy inicjatyw sportowych. Gruntownie przemyślana strategia marki narodowej ma uwzględniać głosy samorządów – jak zapowiedziała prof. Mróz-Gorgoń, marka Polska jest wspólnym dobrem, które tworzą również społeczności lokalne. Nakło nad Notecią może stać się przykładem wykorzystania tych mechanizmów na poziomie lokalnym.

• 22 marca 2025 – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
• Funkcję Pełnomocniczki objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych.
• Reforma zakłada brak dodatkowych wydatków – środki będą lepiej koordynowane, a nie zwiększane.
• Cel: przygotowanie kompleksowej strategii marki narodowej, w tym standardów komunikacyjnych i wizualnych, oraz wdrożenie projektu „local content”.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że najbliższe miesiące poświęcone będą na prace koncepcyjne i konsultacje z różnymi środowiskami – od przedsiębiorców i samorządowców po artystów i organizacje pozarządowe. Efektem ma być dokument strategiczny, który wyznaczy kierunki promocji Polski na najbliższe lata. Dla Nakła nad Notecią i całego regionu kujawsko-pomorskiego to szansa, aby jeszcze skuteczniej opowiadać swoją historię w ramach jednej, silnej marki narodowej.